库里肖夫效应被广泛运用在电影行业中，用于引发观影者的正性或负性情绪。同时，在商业广告中，也可以利用库里肖夫效应来更好地吸引消费者， 提高商品的吸引力。本实验即探讨了依靠库里肖夫效应在不同情绪类型(即正 性、负性和中性情绪刺激)的作用下，哪种情绪更能影响消费者对商品吸引力的判断，从而影响他的购买行为。实验者通过预实验 1(被试 60 名，平均年龄 22 岁，标准差 1.17)和预实验 2(被试 30 名，平均年龄 22 岁，标准差 1.23)被 试选择出了符合实验要求的目标商品和刺激材料图片。然后在实验 2(被试 90名，平均年龄 22岁，标准差 1.23)中通过各类型的情绪刺激材料图片唤起被试不同的情绪，紧接着测量被试对目标商品的评价。结果发现，负性情绪刺激组的被试相比正性情绪组和中性情绪组的被试给出的评价显著较低，而正性情绪被试和中性情绪组被试的评价无显著差异。该实验说明,情绪会影响消费者对商品吸引力的评价，且负性情绪会降低人们对商品吸引力的评价。广告消费中可以适当使用唤醒人们负性情绪的图片来降低人们对特定商品的购买欲望。