| 中文题名： | 中国国家形象广告传播策略研究——以CNN“中国制造”广告为例 |
| 姓名： | |
| 保密级别： | 公开 |
| 学科代码： | 050304 |
| 学科专业： | |
| 学生类型： | 学士 |
| 学位： | 文学学士 |
| 学位年度： | 2010 |
| 学校： | 北京师范大学 |
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| 学院： | |
| 第一导师姓名： | |
| 第一导师单位： | |
| 提交日期： | 2010-06-03 |
| 答辩日期： | 2010-05-19 |
| 外文题名： | China's national image advertising communication strategy study——The CNN "Made in China" ad as an example |
| 中文关键词： | |
| 中文摘要： |
2009年11月23日，我国政府首次在国外媒体CNN投放宣传中国形象的“中国制造”广告，为了了解此次广告在海外受众中的传播效果，笔者通过问卷调查的方式，运用量化研究和回归分析，结合相关理论分析，借鉴专家学者的研究成果，提出中国国家形象跨文化广告传播的策略，即：把握国家形象跨文化传播的规律、切实考虑海外受众的信息需求点和接受方式，打造能彰显中国特色并符合国际受众普遍情感认知的国家品牌形象，同时注意传播方式的多样化和现代化，借鉴他国成功的传播技巧和经验等。
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| 外文摘要： |
Chinese government tried its first time to put "Made in China" advertisement in CNN to propaganda the new image of China on November 23rd 2009. In order to know its effect around the overseas audience, under the help of the questionnaire survey, quantitative research and regression analysis, as well as related theoretical analysis, reference previous research results of experts, the author puts forward the strategies about how to build positive national image, namely: grasp the rules of cross-cultural communication, seriously consider the information needs of foreign audiences, build Chinese brand, use diversification and modernization of communication methods.
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| 参考文献总数： | 15 |
| 插图总数： | 6 |
| 插表总数： | 4 |
| 馆藏号： | 本050305w/1012 |
| 开放日期： | 2010-06-03 |
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