| 中文题名： | 中国原创动漫新媒体营销战略模式初探 |
| 姓名： | |
| 保密级别： | 公开 |
| 学科代码： | 120801 |
| 学科专业： | |
| 学生类型： | 学士 |
| 学位： | 管理学学士 |
| 学位年度： | 2012 |
| 学校： | 北京师范大学 |
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| 学院： | |
| 第一导师姓名： | |
| 第一导师单位： | |
| 提交日期： | 2012-05-26 |
| 答辩日期： | 2012-05-26 |
| 外文题名： | Initially Exploring a Marketing Strategy Model of New Media for Chinese Original Animation |
| 中文关键词： | |
| 中文摘要： |
随着中国对外开放水平的提高和国际竞争的加剧，文化的发展水平作为一种软实力，成为国家综合国力的重要组成部分，并且其作用日益凸显。动漫产业作为一种文化创意产业，是促进文化繁荣，拉动经济增长，优化产业结构的重要推动力。然而，我国动漫产业虽然起步早，但发展缓慢，与国外动漫差距越来越大。特别是大多数中国动漫企业市场营销意识淡薄，只有动漫制作计划而没有营销推广计划。新媒体的出现和普及应用，为动漫产业提供了新的市场契机，使动漫业的营销传播渠道和运营管理模式经历一场新变革。新媒体便捷、个性、受众广、成本低等明显特点，为新媒体动漫创造了天然的发展空间。然而，由于新媒体发展迅速，渠道众多，每种新媒体都有各自不同的传播特性。本文通过分析不同新媒体的传播特性，运用整合营销新思维，充分协调利用各种新媒体的传播效应，对中国原创动漫的新媒体营销战略模式进行初步探究。
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| 参考文献总数： | 12 |
| 插图总数： | 1 |
| 馆藏号： | 本110209w/1215 |
| 开放日期： | 2012-05-26 |
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