雇主品牌这个概念，从被提出创造开始，如何打造优秀的雇主品牌就成为了学术界和各大企业争相研究讨论的问题。雇主品牌的价值逐渐被学界和企业所意识到，对其的重视程度也逐步提升，因为吸引、激励和保留人才在当代激烈的人才竞争中是组织获取核心竞争力的关键。高校应届毕业生作为企业人才的新鲜血液来源和主力军，是企业雇主品牌宣传和传播过程的主要受众。因此，制定相关的评价机制来衡量雇主企业的品牌传播效果，有利于雇主品牌传播策略的制定和修改，更具针对性和指导性，从而扩大其传播的影响效果。 本研究采用了了文献分析、问卷调查等研究方法，探究雇主品牌在高校背景下的传播模式，提出了其衡量其传播效果的相关具体指标。该效果评价体系共涉及两级指标，贯穿从接触到兴趣、态度、再到行为和分享各阶段的传播过程。通过访谈计算出各指标所占比重，汇总形成系统的指标体系；再对高校学生发放问卷，对收集到的数据进行计算分析得出某一具体雇主企业的雇主品牌传播效果结果和水平。