| 中文题名： | 新建学校的4P营销策略——内蒙古阿拉善左旗高级中学个案研究 |
| 姓名： | |
| 保密级别： | 公开 |
| 学科代码： | 120401 |
| 学科专业： | |
| 学生类型： | 学士 |
| 学位年度： | 2012 |
| 学校： | 北京师范大学 |
| 校区： | |
| 学院： | |
| 第一导师姓名： | |
| 第一导师单位： | |
| 提交日期： | 2012-05-25 |
| 答辩日期： | 2012-05-25 |
| 外文题名： | 4P Marketing Strategy for Newly-Built School——left banner of Alxa High School Case Study |
| 中文关键词： | |
| 中文摘要： |
本研究使用质的研究方法，通过对内蒙古阿拉善左旗高级中学的校长、信息办主任和两名学生家长的访谈，深入考察这所新建学校迅速发展成为地区品牌校的成功经验与教训。在考察维度上借用4P营销策略工具对其进行具体分析，考察学校营销过程中在产品、价格、渠道、促销四个方面的具体做法，进而分析研究学校如何消除家长对新建学校的怀疑、如何与老牌高中进行竞争、如何在竞争中最终成长为整个地区的品牌学校等问题,分析学校以往的营销方法,发现存在的问题，并提出改进建议。
研究结果表明：公办学校是可以进行学校营销的。特别是新建学校，在发展过程中整合运用4P营销策略，科学制定产品、价格、渠道、促销四个方面营销计划，有利于学校的发展壮大。
﹀
|
| 开放日期： | 2012-05-25 |
谷歌
