互联网的出现使金字塔型的传播机构迅速转变为圆形的传播结构，在互联网的世界中，人与人是平等的，每个受众既是信息的接受者，也是信息的传播者。大众传媒无法忽视网络所带来的这种“互动”所形成的强大优势，因为这一优势正在分割着大众传媒的受众资源。一时间，“互动”成为信息传播者与接收者之间的新的关系形态。而网络综艺节目正是充分运用了这种“互动”的吸引力，提升了节目效果。互动策略在互联网企业发展状况、广告效果和营销价值方面起着举足轻重的作用。 本文以《优酷全娱乐》这一具有典型性和代表性网络综艺节目作为案例，具体分析媒介融合形势下互动策略对于网络综艺节目功能：1.作为反馈调整依据；2.作为价值增值手段，在交互性用户体验、网络互动公关、虚拟社区互动方面的具体使用效果，得出《优酷全娱乐》作为网络综艺节目制作方在互动策略上的反思与调整：应加强创新互动形式，体验提升传播效率，丰富互动内容，充分发挥UGC活力，扩大互动规模，开展跨媒体合作，掌握自主权，立足本土化和民族化，加强审核把关，承担文化输送社会责任的结论。