| 中文题名： | 产品线索对概率产品购买意愿的影响研究——以感知风险为中介 |
| 姓名： | |
| 保密级别： | 公开 |
| 论文语种： | 中文 |
| 学科代码： | 120201K |
| 学科专业： | |
| 学生类型： | 学士 |
| 学位： | 管理学学士 |
| 学位年度： | 2022 |
| 学校： | 北京师范大学 |
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| 学院： | |
| 第一导师姓名： | |
| 第一导师单位： | |
| 提交日期： | 2022-07-06 |
| 答辩日期： | 2022-05-12 |
| 中文关键词： | |
| 中文摘要： |
随着体验经济日渐崛起，以盲盒为典型的概率产品逐渐走进人们的视野，并有望成为现象级的消费行为。本研究通过研究产品线索对消费者购买意愿的影响路径，构建了以感知风险为中介、产品线索为自变量、购买意愿为因变量的概念模型，并通过朋友圈、问卷星、Credamo 等平台发放调查问卷，并根据答卷时长、注意力筛查等指标严格筛选样本，根据回收的有效数据进行检验分析、相关性分析、差异性检验、线性回归等过程，验证了产品线索与消费者购买意愿的显著正向相关，并检验感知风险的不完全中介作用。而收入，购买经历，情绪等与购买意愿都呈现出一定相关关系，侧面映证了概率产品所能够提供的情绪价值及消费体验是概率产品消费产生的主要动因。
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| 参考文献总数： | 29 |
| 插图总数： | 0 |
| 插表总数： | 0 |
| 馆藏号： | 本120201K/22018 |
| 开放日期： | 2023-07-06 |
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