| 中文题名： | 品牌联想分析 |
| 姓名： | |
| 保密级别： | 公开 |
| 学科代码： | 120202 |
| 学科专业： | 企业管理(含：财务管理 ; 市场营销 ; 人力资源管理) |
| 学生类型： | 硕士 |
| 学位： | 管理学硕士 |
| 学位年度： | 2003 |
| 学校： | 北京师范大学 |
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| 学院： | |
| 研究方向： | 市场营销 |
| 第一导师姓名： | |
| 第一导师单位： | |
| 提交日期： | 2004-06-04 |
| 答辩日期： | 2003-05-29 |
| 外文题名： | Analysis on brand association |
| 中文关键词： | |
| 中文摘要： |
品牌联想是品牌理论中一个非常新颖的概念，它是品牌价值的重要组成部分。本论文对品牌联想的相关内容进行了分析，着重研究品牌联想对消费者行为的影响，考察了品牌联想的直接效果，并提出了指导企业提升品牌联想的营销策略，对企业的品牌建设具有重要的意义。论文共分为四个部分。第一章介绍了品牌联想的相关概念，包括品牌联想的定义、内容和特征。拓展了包括品牌属性联想、利益联想和态度联想在内的品牌联想的内涵，并提出了基于品牌联想的品牌价值概念，分析了品牌联想与品牌价值之间的关系。第二章分析了品牌联想的相关因素。影响品牌联想的因素
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| 外文摘要： |
Brand association is very new in the theory of brand. It is important part of brand equity. The paper analyzes brand association, emphasizes the effect on consumer behavior, explores the direct effect of brand association, draws a set of implications to i
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| 参考文献总数： | 57 |
| 馆藏号： | 硕120202/0416 |
| 开放日期： | 2004-06-04 |
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