2022年北京冬奥会的成功申办为我国冰雪旅游业带来了前所未有的发展机遇。近年来，随着冰雪运动的逐步推广，冰雪旅游已成为大学生冬季出游的重要选择，大学生市场也成为我国冰雪旅游的潜在市场。北京地区被选为冰上项目的主要举办地，而雪上项目将在延庆赛区和张家口赛区举办。这三大赛区具备丰富的冰雪旅游资源，同时国家和地方层面也推出了政策上的支持，为打造北京及周边地区的冰雪旅游业提供了坚实的基础。

本文主要研究在冬奥会带动下，在京大学生对冰雪旅游的态度、消费行为和需求的改变状况。通过分析发现,大学生冰雪运动开展受普及度不高、专业人才短缺和场地设施缺乏、管理机制不完善等因素的影响。

通过问卷对大学生进行调查，结果显示大学生对冬奥会的了解程度还有待提高，但是对冰雪旅游的积极性有明显提升，这为北京开展冰雪体育运动奠定了群众基础。其次，在冬奥会的影响下大学生参加冰雪旅游的意愿明显增加，其主要目的是娱乐身心、舒缓压力，而运动危险性高、课余时间不足，交通不便等因素也制约了大学生参加冰雪旅游的积极性。