随着互联网技术的不断创新，新媒体形态也随之发生变化。UGC（用户制作的内容）类型的虚拟社区网络在网络平台中崭露头角、发展迅速。以虚拟社交的网络概念自然而然地在UGC平台中形成，小红书作为虚拟社交网络下诞生的产物之一，“小红书”结合了二者的优势，即可以进行网络购物，又可以分享购物经验。 从2013年“小红书”作为社交电商上市，拥有电子商务功能以及社区化运作，经过了多年的发展用户数量已经达到一亿的规模。作为中国虚拟社交电商的代表，“小红书”的发展及战略、用户的使用情况备受关注。本文中对“小红书”的使用情况进研究，调查了用户的选择原因、使用频率、使用目的、功能、评价等情况。总结出“小红书”使用以年青人为主；社交分享为主要扩散渠道；产品丰富、使用方便、服务不错等特点，展现了社交电商的实际使用情况和发展情况，发现其中还存在的问题，得出对未来社交电商发展的建议和启示，如丰富自营产品的种类、加强广告宣传、增加分享信息的可信度、提升平台售前售后服务等等，以期为对这种新型社交电商的发展提供可能的帮助。同时从消费者的层面了解了更多的偏好，为今后社交电商的继续完善发展能够提供一些借鉴与参考。