近年来，巴西跨境网购市场发展势头迅猛，拥有庞大的消费群体。2016年巴西跨境消费额创下了23.7亿美元的消费记录，跨境网购年增长率以年均17%飞速发展。与此同时，跨境网购的消费者比例由2013年的33%增长到了2016年的53%，说明跨境网购在巴西消费者中的接受程度普遍提高。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年中国出口跨境电商出口巴西市场仅占出口总额的2.2%，但相比美国等成熟市场，中国跨境电商在巴西新兴市场有更广阔的发展空间。 在以全球速卖通、敦煌网、兰亭集势等巨头为代表的中国出口跨境电商平台开拓巴西市场的过程中，如何推动本土化发展势必成为重中之重。本文将围绕“本土化”这一核心问题，首先分析中国出口跨境电商在巴西发展的特点，进而通过SWOT分析方法全面解析中国电商在巴西本土化过程中的优势、劣势、机遇、威胁。最后，在此基础上，将针对巴西电子商务市场环境和消费特点、巴西本土化过程中所遇瓶颈、不同阶段所需策略等三个层面提出建设性战略建议，以成功融入巴西文化和市场，克服“水土不服”，更好地服务于巴西市场。