近年来，户外平面广告作为一种相对独特的媒介形式发展迅速，成为仅次于电视的第二大广告媒体。但目前国内户外平面广告发展现状与国内现有市场占有不匹配，发展速度缓慢。随着市场的不断发展，户外平面广告设计的高度同质化愈发削弱了品牌产品广告投放效果，以至于难以满足现有企业与广告主的投放需要，造成广告主流失。 而户外平面广告作为重要的营销工具又是大众传播方式之一，其设计方向应得到更多企业与广告主的重视。通过树立独树一帜的品牌形象在与同类品牌产品竞争过程中取得优势。针对这一现状，众多学者已从不同角度，引入经典广告案例对户外平面广告的创意方法进行了深入探究，并对广告对消费者的品牌态度及购买行为的影响进行了实证研究。但在现实生活中，消费者所面对的户外平面广告品牌众多，且熟悉度不一，品牌熟悉度会不同程度的影响创意的说服效果，使得广告投放者难以预估户外创意平面广告的投放效果。且目前将品牌熟悉度作为调节因素探究创意说服效果的相关研究较少，在户外平面广告的实际操作方面缺少一定的数据理论支撑。 本文从户外平面广告创意方法中的“立体化”作为切入点，加入品牌熟悉度作为调节变量，探究上述因素对消费者的广告态度、品牌态度、购买意愿的影响。为探究上述关系，本文通过实验这一研究方法，参考国内外研究模型及量表设计了实验调查问卷，并将问卷所得数据进行了独立样本T检验。实证结果显示，所有研究假设均得到数据支持。（1）“立体化”创意户外平面广告对消费者的广告态度、品牌态度、购买意愿具有正向影响。（2）品牌熟悉度对消费者的广告态度、品牌态度、购买意愿具有正向影响。（3）品牌熟悉度对“立体化”创意户外平面广告与消费者的广告态度、品牌态度、购买意愿之间的关系具有正向调节作用。