自从20世纪90年代以来,国内市场竞争越来越激烈。增强中国品牌竞争力越发重要。“中华老字号”是中国品牌发展的重要支柱。并且它们有着其它品牌不具有的特殊性：首先，它们是百年传承下来的老店，一直以来有着良好的质量和信誉，这种无形资产是一般品牌所不可企及的。其次，他们有着上百年的历史，孕育着中华民族的文化，有着深沉的历史和文化积淀。再次，老字号有着历代相传的手艺上的绝活，这些都是老字号的优势。但是，由于有的老字号长期缺乏品牌意识,企业体制落后，法制观念薄弱，导致其在激烈的市场竞争中面临被淘汰的危险。我们如何大力发扬中华老字号的优势，尽量避免和减少老字号的劣势，让老字号在激烈的竞争中脱颖而出呢？本文就此对中华老字号的发展进行了分析研究并提出了建议。 本篇文章从品牌和品牌竞争力的基本概念入手，分析部分“中华老字号”衰落的原因，并且给出了相应的建议。并以王麻子剪刀的衰落和全聚德烤鸭的成功案例进行对比，作为实证分析。