在当今电子商务时代，企业之间的竞争将进入一个更激烈的阶段，广告作为生产者与消费者之间的主要沟通形式，在促进消费者选择、购买商品方面受到更广泛的依赖。随着21世纪信息高速路的出现和普及以及网络技术手段得到不断完善与更新，网络广告营销模式以其高效率、低成本、方便快捷的特点得到企业和消费者的认同。互动性是网络广告区别与传统广告的典型特征，这一特性使广告主和广告受众能够有目的的、即时的、双向的传送产品及买卖信息，从而形成的网络广告的互动沟通模式。本文从网络广告的发展历史切入，依据广告的传播功能、沟通机制等方面的相关理论知识，通过对比传统广告与网络广告的不同，总结归纳网络广告在沟通方面的优势，深入探究网络广告互动性沟通机制，最后文章引用当今互联网广告巨头Google AdWords案例，充分验证了网络广告互动性传播模式的实践性。