| 中文题名： | 三鹿奶粉事件对我国媒介广告公信力的影响——以北京大学生为例 |
| 姓名： | |
| 保密级别： | 公开 |
| 学科代码： | 130303 |
| 学科专业： | |
| 学生类型： | 学士 |
| 学位： | 文学学士 |
| 学位年度： | 2009 |
| 学校： | 北京师范大学 |
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| 第一导师姓名： | |
| 第一导师单位： | |
| 提交日期： | 2009-06-16 |
| 答辩日期： | 2009-06-16 |
| 中文关键词： | |
| 中文摘要： |
本论文试通过社会公共危机事件——三鹿奶粉事件来研究我国媒介广告公信力的情况，采用问卷法对北京大学生进行了调查，获得有效样本531份。调查发现，无论是相对公信力还是绝对公信力，电视的公信力始终排在首位，报纸、网络其次。获知三鹿奶粉事件的媒介信任情况能够影响媒介广告的公信力。平时经常喝奶的大学生对三鹿奶粉事件的关注度高，从不喝奶的人对事件关注度低。 大学生认为奶制品广告仅排在整体广告中的第五位，并且均值处于及格线之下。比起奶制品广告，大学生更喜欢日用品广告、家电广告以及IT产品广告，于是，在无法获取其他产品信息时，更愿意通过广告去购买日用消费品以及电器产品。在本论文中，对媒介公信力和广告公信力的现状与影响因素始终是研究的重心。
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| 插图总数： | 0 |
| 插表总数： | 0 |
| 馆藏号： | 本050423w/0943 |
| 开放日期： | 2009-06-16 |
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