| 中文题名： | 中国电视媒体的品牌研究 |
| 姓名： | |
| 保密级别： | 公开 |
| 学科代码： | 130300 |
| 学科专业： | |
| 学生类型： | 硕士 |
| 学位： | 文学硕士 |
| 学位年度： | 2003 |
| 学校： | 北京师范大学 |
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| 学院： | |
| 研究方向： | 影视文化传播 |
| 第一导师姓名： | |
| 第一导师单位： | |
| 提交日期： | 2003-06-25 |
| 答辩日期： | 2003-06-25 |
| 外文题名： | A brand study of chinese TV media |
| 中文关键词： | 消费时代 ; 传媒运营模式 ; 电视品牌定位 ; 电视品牌生存周期 ; 电视品牌资源整合 ; 电视品牌评估 ; 电视品牌营销 ; 电视产业化 |
| 中文摘要： |
品牌，这一市场营销学范畴的经典词汇对于中国电视媒体来讲，还是一个新鲜且意义模糊的名词，因为只有在同类事物极度丰富（相对过剩），消费者获得充分选择自由的市场条件下，相应人群才能对事物的品牌产生偏好和喜爱。换句话说，只有当观众的喜好程度真正成为各级电视媒体、各个电视栏目生存空间大小的关键性因素时，品牌的价值或是魅力才得以显现。而中国电视媒体目前面临的现实情况是媒介外部竞争意识明确，但媒介市场运行机制尚未健全；观众自主选择意识明晰，但量化的观众调查与媒介实施过程缺乏有机结合。也正是基于这两点原因，比之于在良好的
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| 外文摘要： |
In the era of consumption, people might have the preference to the specific brand only if similar goods are extremely abundant and customers have sufficient freedom of choice. According to the market of TV media, when the character of customers becomes th
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| 参考文献总数： | 26 |
| 馆藏号： | 硕050406/0305 |
| 开放日期： | 2016-01-01 |
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