| 中文题名： | 向妈妈小厨房北京市场的营销策略研究 |
| 姓名： | |
| 保密级别： | 公开 |
| 论文语种： | 中文 |
| 学科代码： | 125100 |
| 学科专业： | |
| 学生类型： | 硕士 |
| 学位： | 工商管理硕士 |
| 学位类型： | |
| 学位年度： | 2017 |
| 学校： | 北京师范大学 |
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| 学院： | |
| 研究方向： | 工商管理 |
| 第一导师姓名： | |
| 第一导师单位： | |
| 提交日期： | 2017-04-03 |
| 答辩日期： | 2017-05-26 |
| 外文题名： | RESEARCH ON THE BEIJING MARKETING STRATEGY OF XIANG MAMA’S KITCHEN |
| 中文关键词： | |
| 中文摘要： |
向妈妈小厨房起初是一个以四川口味为主的卤味小作坊，现已发展成为规模化、市场化的集团公司。向妈妈公司最终目标是让品牌走向全国，面向世界。而要想进入全国的市场，至关重要的就是进入北京市场。本文围绕向妈妈小厨房如何进入北京市场为主线，分析向妈妈品牌概况、北京餐饮消费市场和竞争对手的情况，运用SWOT框架分析法对向妈妈小厨房内外部问题进行分析，最终得出向妈妈品牌的整合营销策略。
在现代互联网大背景下，向妈妈小厨房的整合营销策略中需遵循以客户为中心、重点强调客户的重要性、以全面的顾客体验为焦点和整合营销等原则，运
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| 外文摘要： |
Xiang Mama’s Kitchen, which was originally a Sichuan flavour small workshop, has become the scale and market of the group company. The ultimate goal of the company is to expand the brand to the country, the world. In order to enter the national market, it
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| 参考文献总数： | 28 |
| 作者简介： | 廖丹，工商管理专业，通过对向妈妈小厨房案列的分析，对营销概念和相关理论有更深入更全面的认识和理解。营销知识连接生活中的方方面面，我们学习了市场营销之后，无论是做买方或卖方，在现实生活中都可以学以致用。 |
| 馆藏号： | 硕125100/17147 |
| 开放日期： | 2018-05-17 |
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