| 中文题名： | 消费者视角：品牌力的探索性因素分析 |
| 姓名： | |
| 保密级别： | 公开 |
| 论文语种： | 中文 |
| 学科代码： | 071101 |
| 学科专业： | |
| 学生类型： | 学士 |
| 学位： | 理学学士 |
| 学位年度： | 2020 |
| 学校： | 北京师范大学 |
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| 学院： | |
| 第一导师姓名： | |
| 第一导师单位： | |
| 提交日期： | 2020-06-08 |
| 答辩日期： | 2020-06-08 |
| 中文关键词： | |
| 中文摘要： |
本研究结合品牌力的现有理论及模型，从消费者角度，通过访谈及量表的方法，对消费者主观品牌力的组成进行模型构建和验证，最终发现品牌力的三大层面：认知力、信任力、领导力，而消费者视角下的品牌力主要影响来源于三个因素：广告、口碑及品质。
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| 参考文献总数： | 22 |
| 馆藏号： | 本071101/20057 |
| 开放日期： | 2021-06-08 |
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