本文主要对病毒营销的分支之一病毒视频营销在中国电影领域的运用现状进行了研究。第一部分概述了病毒营销及病毒视频营销的特点、具体运用方式等，对病毒视频应运而生的媒介环境、文化环境、大众心理做了分析，对国内外病毒视频的起源和发展进行了梳理。第二部分，具体分析中国病毒视频营销的现状，通过对营销样态、内容、节奏等板块进行比较，探究中国电影病毒视频营销的发展趋势。第三部分通过《人在囧途》、《失恋三十三天》、《太极1从零开始》三个案例，对病毒视频营销在中国电影产业从初期兴起到慢慢探索各个阶段的研究。第四部分是根据前三部分的分析结果，看到中国电影病毒视频营销方面的缺陷与不足，从而对阵下药，给出适当的应用策略与辅助建议。　　　作者将理论基础与工作实践相结合，分析了病毒视频的特点、内容、形态、趋势，国内外发展状况，且，作者从时间纵向上对中国电影产业对病毒视频的探索运用进行研究，从病毒视频营销进入中国初期的粗糙单一的创作模式的阶段，到被电影市场吸纳成为营销模式，逐步大胆创作的阶段，再到传播中逐步对媒介渠道的拓展，加强线上视频与线下活动的合作，力求商务广告的介入，不断向多元的整合的营销形态转化的阶段，探索病毒视频创作中的多样性。　　　作者对《人在囧途》、《失恋三十三天》、《太极1从零开始》三大经典案例进行系统的分析，考察了三个电影对病毒视频不同方式不同程度的宣传营销，总结了中国电影病毒视频营销的大致方式与节奏。之后结合了三大案例的研究结论，从行业实践出发，探讨了中国电影病毒视频营销中的的缺陷与不足，在创作方法、渠道投放等方面指出弊端，并有针对性地从受众心理、产品外包、内容核心、资源整合等方面给予解决方案。本文以文献研究法、个案研究法为主要研究方法，以文献为理论依据，对电影产业营销现状、经典案例进行逐一分析研究，在搜集积累一定信息资料之后，辅以调查法，作者针对论文研究重点设计了问卷，发放给了目前国内电影一线营销团队负责人，收集整理他们的观点，首先能保证该论文最后的主要观点相对成熟，再者可以使得该论文的观点不脱离行业实践。

This article is mainly focused on viral video marketing in recent Chinese film market.　　　The first part of this article summarizes the characteristics and application of viral marketing and viral video. Along with the growth of viral video marketing it also analyzed the media and culture environment. And also it discussed the origin and the development of viral video marketing in Chinese film marketing　　　The second part is mainly focused on contain, temples, marketing style and feature development trend. In the third part, focus on the early stage development of viral video marketing by studying following cases, “Lost on Journey”，“Love is not blind”and “TaiChi 0”The fourth part, based on previous part, point out the drawback of the marketing, and make suggestions based on previous analysis.　　　Based on the Theoretical and Practical fact of element, author analysis the feature, contain, trend and development. From the history perspective author analyzed from the begging stage of Chinese viral video market development to the viral video has been widely adopted by multimedia.　　　Author also analyzed “Lost on Journey”，“Love is not blind”and “TaiChi 0”, and study the different marketing method have been used in these cases. Summarized the viral video marketing method and temple. And concluded the drawback of the Chinese viral video marketing, such as luck of creative perspective and complicate promotion channel. In addition, author provide suggestions based on audience, contain and marketing plan.　　　This article is a theoretical study essay. It faced on the recent status of Chinese film marketing. By studying cases, and marketing research, it ensured the practical argument.