| 中文题名： | 理财产品的公益属性对大学生投资意愿的影响 |
| 姓名： | |
| 保密级别： | 公开 |
| 论文语种： | 中文 |
| 学科代码： | 120201K |
| 学科专业： | |
| 学生类型： | 学士 |
| 学位： | 管理学学士 |
| 学位年度： | 2018 |
| 学校： | 北京师范大学 |
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| 学院： | |
| 第一导师姓名： | |
| 第一导师单位： | |
| 提交日期： | 2018-05-07 |
| 答辩日期： | 2018-05-24 |
| 中文关键词： | |
| 中文摘要： |
公益事件营销已经逐步成为一种企业营销的新手段，本文在此研究背景下着重探究了理财产品的公益属性对大学生投资意愿的影响，假设理财产品的公益属性会使大学生的风险敏感度降低，投资意愿增加。研究方法采用2×2的组间实验设计法以及多元方差分析法，通过在各高校随机调查分发四种不同的问卷，并进行显著性检验。研究结果表明，理财产品的公益属性和消费者的投资意愿没有显著关系。虽然假设不成立，但本文仍具有一定参考意义。
由于受时间、调查样本等多因素限制，本研究存在许多的不足之处，关于公益营销、金融理财产品和大学生购买意愿三者关系的探讨，还需后续研究者抽丝剥茧，进行更长时间、更广范围的深入研究。
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| 参考文献总数： | 35 |
| 馆藏号： | 本120201K/18004 |
| 开放日期： | 2019-07-09 |
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