| 中文题名： | 网红经济的营销模式与发展策略研究 |
| 姓名： | |
| 保密级别： | 公开 |
| 论文语种： | 中文 |
| 学科代码： | 050304 |
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| 学生类型： | 学士 |
| 学位： | 文学学士 |
| 学位年度： | 2022 |
| 学校： | 北京师范大学 |
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| 第一导师姓名： | |
| 第一导师单位： | |
| 提交日期： | 2022-06-24 |
| 答辩日期： | 2022-06-24 |
| 中文关键词： | |
| 中文摘要： |
互联网的发展使我们的生活发生了巨大的变化，人们的购物行为也在潜移默化中发生了变化，传统的营销模式也迎来了新一轮的电商冲击。在网络平台中越来越多的网红通过带货的模式进行营销，直播购物成了新潮流。随着网红效应的扩大，不断带动着商品的销售，销售额不断提升的同时，促使直播行业热度的升温。但是在热点背后也存在着行为失范、监管薄弱等弊端，例如辛巴售卖假燕窝事件、薇娅逃税事件以及汪涵等明星刷单事件等，造成了较为恶劣的社会影响，互联网+网红的营销模式也值得进一步的思考。本文旨在从网红直播营销的社会热点问题出发，首先分析网红的产生背景与网红经济的模式，对网红传播的内容进行总结；其次，基于传媒经济学的视角，探索分析其营销效果，包括正向效果和负向效果；最后，综合国内外对网红经济现象的研究，尝试为网红经济的持续发展提出建议，以促进“网红+”的营销模式更健康的发展。
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| 外文摘要： |
The development of the Internet has changed our lives tremendously, people's shopping behavior has also changed, and the traditional marketing model has met a new e-commerce shock. Online shopping has become a new trend as more and more influencers are marketing through the mode of carrying goods. The expansion of the online influencer effect, constantly drives the sales of commodities, at the same time, it promotes the heat of the live broadcast industry. But behind the hotspot, there are disadvantages such as selling fake products, tax evasion, and billing cases, which have had a negative social impact. This paper aims to analyze the background and pattern of the online influencer economy from the perspective of media economics, explore and analyze its marketing effects, including positive and negative effects, and finally make suggestions for the sustainable development of the online influencer economy.
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| 参考文献总数： | 22 |
| 插图总数： | 0 |
| 插表总数： | 0 |
| 馆藏号： | 本050304/22053 |
| 开放日期： | 2023-06-24 |
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