中国是个农业大国，农村是主体。但农村又是个相对独立的乡土社会，具有很浓重的乡土特点，几千年来，人们赖以生存的经济基础就是简单的农业生产方式。可以说，种庄稼的悠久历史培植了我国社会的结构-以政治、经济、文化、教育为中心的城市生活，以农业生产为中心的农村生活。中国几千年的传统观念造就了大部分农民喜守旧、追求静，想变又害怕变的性格。因此农村应当是中国社会现代化进程中必须受到格外关注的对象。促进人的现代化因素是多方面的，其中大众媒介的作用不可或缺。 20 世纪 80 年代，由于农村文化水平低，电视机价格高，电视节目太少，农村用电又得不到保证，因此制约了电视在农村的发展。十多年后，中国社会经济有了迅猛的发展，为电视媒介传播奠定了物质基础与需求基础，作为主体媒介的电视的发展有效地推动了农村观念的变革与现代化的进程。对于农村这样一个相对封闭、落后的社会来说，随着人们与电视媒介接触的量的增加，有利于人的观念的变革与现代化因素的增强。目前统计表明，电视已经成为农民了解信息、学习知识的第一途径，它对农村文化的发展方向已经越来越显示出巨大的影响力。本文试图通过分析电视媒体在农村的影响力，并根据中西部农民信息需求及农民选择节目内容的偏好，探讨我国应当如何加强对农电视节目建设，特别是电视媒体应该为农村提供什么样的文化节目，为电视媒体更好地服务农村提供理论依据，从而促进农村文化的发展。

China is a big agricultural country. Statistic shows that television has already become rural people’s chief access to information and knowledge. TV gradually reveals its enormous impact on rural culture development. By analyzing the impact power of TV in rural area, the rural people’s need for information and their fondness for TV programs in the middle and west areas of China, this article intends to discuss the issue of how to enhance the production of rural TV programs in China, especially on the question of what programs to provide to rural areas by TV media. In order to promote rural culture development, this article tends to present the theoretical foundation of better service to rural areas by TV media.