“IP”是当前影视行业大热之词。什么是“IP”呢？IP就是“Intellectual Property”的缩写，是拥有较大影响力，可以进行二次或多次加工，在不同媒介形式内容中进行转换的创意内容。不少影视公司认为“得IP者得天下”，争相进行IP的改编与开发。然而结果却不尽如人意，很多网络IP改编剧的水花大大低于原著IP的影响力。如何把握好影响网络IP改编剧收看意愿的影响因素，有针对性地进行营销，对于充分发挥IP价值，促进文化产业健康蓬勃发展有着重大的意义。 本文首先进行了相关文献的梳理和整理，在前人研究的基础上提出了网络IP改编剧观看意愿影响因素模型及假设。即以原著IP知名度、改编剧演员、改编剧制作质量为自变量，网络IP改编剧收看意愿为因变量建立模型。 其次通过线上发放问卷的方式收集相关数据，利用SPSS对数据进行逐步回归。最终得到结论，原著IP知名度、改编剧演员、改编剧制作质量会对网络IP改编剧收看意愿产生正面影响，并且影响程度逐次减弱。 由此可以得出，网络IP改编剧的营销应该充分利用原著IP知名度，选择合适的演员，并加强剧集制作质量的把控，才能赢得观众的青睐。